Festivaly dnes dávno nepředstavují jen několik dní hudby a zábavy. Stávají se důležitým nástrojem pro budování image měst, podporu cestovního ruchu, rozvoj komunit i ekonomiky regionů. Právě tomu se bude věnovat připravovaná konference, na které vystoupí odborník na city branding Tomáš Avrat a výkonný ředitel asociace FESTAS Jiří Hlinka. Shodují se, že festivaly mají potenciál proměnit způsob, jakým lidé města vnímají – a jak se v nich žije.