Podnikání i stát potřebují tvář: Vizuální styl jako strategický nástroj úspěchu

8. října 2025 / 13:12

Vizuální styl není jen otázkou estetiky, je to silný komunikační nástroj, který ovlivňuje vnímání značky, buduje důvěryhodnost a pomáhá jasně formulovat hodnoty. Právě o tom byla přednáška s názvem „Podnikání i stát potřebují tvář“, která proběhla v rámci letošního Mezinárodního strojírenského veletrhu v Brně.

Vizuální styl je prvním kontaktem s veřejností. Kvalitní logo, konzistentní barevnost, typografie a způsob prezentace vytvářejí dojem profesionality a stability. To je přesně to, co potřebují nejen podniky, ale i stát. „Vizuální styl není jen estetická záležitost. Je to strategický nástroj, který ovlivňuje vnímání značky, důvěryhodnost i schopnost komunikovat hodnoty,“ uvedl v úvodu moderátor debaty Karel Drašnar, koordinátor implementace jednotného vizuálního stylu státní správy.

Vizuální identita jako základ důvěry

Veřejné instituce, stejně jako firmy, by měly mít jasně definovanou vizuální identitu. Pomáhá jim lépe komunikovat s občany, zvyšuje transparentnost a podporuje důvěru. Příkladem může být modernizace vizuálního stylu ministerstev, městských úřadů nebo státem zřizovaných organizací.

Karel Drašnar přivítal tři inspirativní hosty:

Stáňu Malou, majitelku a jednatelku společnosti C metal
Jakuba Spurného, autora vítězného návrhu jednotného vizuálního stylu pro ústřední orgány státní správy
Michala Daňka, vedoucího pracovní skupiny pro sjednocení vizuálních stylů a koordinátora domény Kos.cz

„Když jsme firmu zakládali, měli jsme to tak trochu jako domácnost. Postupně jsme rostli a bylo jasné, že pro export potřebujeme něco lepšího než jen číslo na dveřích. Při 20. výročí jsme postavili novou halu a vytvořili kompletní novou identitu. Myslím, že to hodně funguje,“ popsala svou zkušenost Stáňa Malá.

Diskuze se dotkla i praktického dopadu vizuální identity na obchodní výsledky. „Nejde jen o vizuální styl státní správy. Bavíme se i o tom, jaký má vliv na podporu prodeje a exportu,“ připomněl Karel Drašnar.

Přednáška ukázala, že v době vizuálního přesycení je právě jasná, konzistentní a autentická identita tím, co firmám i institucím pomáhá vyniknout. Vizuální styl není jen grafika – je to způsob, jak vyprávět příběh, budovat důvěru a komunikovat hodnoty.