Od dětských bot k nové generaci. FARE se po letech vrátilo na KABO
21. srpna 2026 / 16:15
Česká rodinná firma, výroba ve Valašských Kloboukách a příběh, který začal už v roce 1991. Značka FARE se po několikaleté pauze vrátila na veletrh KABO. Vedle dětské, dámské a pánské obuvi přivezla také novinku, která hledá kompromis mezi klasickou a barefoot botou.
Za vznikem firmy stojí manžel Jany Šustkové. Původně začal spolupracovat s italskou firmou na výrobě svršků obuvi, zkušenost ho ale přivedla k myšlence vlastní produkce. „Značka FARE vznikla v roce 1991. Manžel začal šít svršky pro italskou firmu, zalíbilo se mu to a potom začal vyrábět pod vlastní značkou. Název FARE je zkratkou slov fantazie, atraktivita, rentabilita a elegance,“ vysvětluje Jana Šustková.
Dnes se firma zaměřuje především na dětskou obuv, v nabídce má ale také modely pro ženy a muže. Vedle klasických bot vyrábí barefoot a nyní přichází s řadou FARE Mid-Wide. „Snažíme se najít mezistyl mezi klasickou a barefoot obuví. Chceme zákazníkům nabídnout větší pohodlí v klasické botě. Proto tomu říkáme FARE Mid-Wide – taková střední šířka, střední cesta,“ přibližuje novinku Jana Šustková.
Zajímavý je i rodinný rozměr firmy. Do jejího fungování se postupně zapojuje osmnáctiletý Martin Šustek, který studuje technické lyceum se zaměřením na IT. Právě technologie, marketing a digitální komunikace jsou oblastmi, kde dnes rodičům pomáhá. „Poslední čtyři roky už je nám platným pomocníkem. V marketingu a IT nahrazuje to, v čem my s manželem trochu zaostáváme,“ říká s úsměvem Jana Šustková. A Martin připouští, že pokračování v rodinné firmě si dokáže představit: „Mám k tomu pozitivní vztah, takže spíše ano.“
Návrat na KABO je pro FARE také návratem k osobnímu kontaktu. Firma na veletrhu několik let nevystavovala, protože velkou část objednávek převzal internet. Postupem času ale zjistila, že některé věci digitální prostředí nenahradí.
„Říkali jsme si, že bychom to chtěli znovu vyzkoušet, protože kontakt se zákazníky nám chybí. I jejich podněty se po telefonu zjišťují mnohem hůř. Potkávat se s lidmi je potřeba,“ uzavírá Jana Šustková.